糖酒会标志，都有啥奥秘

一转眼，全国糖酒会新标志发布已经两年了。

全国糖酒会原标志以糖酒会英文简称“CFDF”作为主要设计元素。全国糖酒会大部分观众都是国人，这四个英文字母让人不明就里。更重要的是，全国糖酒会这几年紧随时代进步和客户需求变化而持续创新，原标志从设计理念到设计风格都明显落伍了，像一个旺盛成长的少年，长胳膊长腿的，却穿着捉襟见肘的短小旧衣。团队决定对标志进行更新。

企业标志和品牌标志不是单纯的图形。标志应该体现两个“投射”：一个是“空间的投射”，内在的进行外化，把企业的使命、战略、理念、文化等“投射”到标志上，抽象的、精神的东西变成具象的、直观的符号；另一个是“时间的投射”，把未来“投射”到当下，企业未来的成功图像“投射”到标志上，让人看见企业或品牌未来的大体模样。

世间事大多知易行难。想到了，不一定能做到。糖酒会新标志的设计过程历经波折。一度都选定了设计方案，因与另一家的标志有某种相似性，而忍痛推倒重来。发布时间一天天迫近，内部团队和设计公司曾几近崩溃。在要放弃的最后关头，冥冥中注定的标志才喷薄而出。

虽然说好的创意自己会说话，但每一个人名字里的繁复期冀和厚重祝福，恐怕只有做父母的才说得清。今天，借糖酒会新标志发布两周年，就一层层打开，说说这标志里都藏了啥。

另一个汉字是“美”，严格地说，是“美”字的上半部分。